12月22日晚"MTV红牛不插电演唱会羽泉专场"在上海绝对浩室举行。与类似八万人体育场的大型演唱会所不同的是，这种演唱会在音效灯光上有更高的要求，对歌手也更是如此。演唱会当天，羽泉的歌迷早早地在场外有序等候，记者随机采访了其中几位歌迷，均表示他们就是冲着羽泉这种质朴的发自内心的音乐追求来的，同时他们也是不插电演唱会的忠实支持者。
"不插电演唱会"如今风靡全球，但中国市场可以说是刚刚起步。这是一种对歌手要求极高的演唱形式，只有极具实力，回归音乐本身坚持创作的歌手才能站在这个所谓"不插电"的舞台上。不插电演唱会，就是不使用电声乐器，也不使用效果器来修饰声音，只采用人声和乐器原声的一种现场演唱形式。这种音乐精神与红牛的营销理念不谋而合。红牛的新闻发言人，总经理助理夏振华向记者讲述了这其中的"渊源"。
"品牌与消费者的沟通就好比谈恋爱"，这样的开场白让记者很是好奇，"你要去观察对方，研究对方的喜好与变化，然后调整自己来迎合她/他，而且，品牌营销与谈恋爱一样，是一个长期的过程，是日积月累的好感慢慢达到不可分割的感情。我们红牛也一样，消费者关注什么我们也就研究什么。"正如夏部长所说，红牛在运动领域投入了很多资源，在体育方面的大动作有目共睹，成功的建立了充满活力与挑战，激情的品牌形象。这种能量的爆发正是红牛的精神所在，不断挑战极限，超越自我，达到一个又一个高度也是红牛倡导的生活状态。2007年，红牛又将视线转向音乐。夏部长介绍："红牛做体育，但不限于体育，我们在寻找一种新的营销语言。红牛一直在研究目标消费群体的生活状态和影响他们品牌选择的各个因素。我们相信，"能量音乐，动感生活"会引起目标消费群的共鸣，我们将致力于推动真正富有能量和活力的音乐，就好比不插电演唱会，并借由丰富红牛的品牌内涵。"在此，记者提出疑问，这种演唱会规模相对较小，受众群也相对局限，这是否与红牛的预想效果有出入？换句话说，红牛是否会觉得自己的付出与市场回报不平衡？夏部长完全否认了这一点并自信地告诉记者："我们丝毫不担心不插电演唱会的市场。我们红牛的消费群体多在18-35岁之间，这个群体对不插电这种回归音乐本质，寻求内心的交流的音乐形式会是非常认可和接收的，不插电音乐乐迷的忠诚度会远远高于其他类别的流行音乐。好的东西一定会被认可，就像红牛饮料一样。有这样一批音乐爱好者的存在，不插电演唱会将会一步步扩大，同时也使红牛的理念与产品深入人心。"
羽泉演唱会之后，张震岳的演唱会也将于12月31日在北京举行，08年红牛还将陆续推出此类不插电演唱会。另外，据夏部长透露，红牛在音乐上的动作不再局限于演唱会形式，除了打造一个音乐的沟通平台www.redbullmusic.cn外，他们还在酝酿如何帮助有音乐梦想的人实现自己的梦想。同时，08年还是全国人民瞩目的奥运年，已经累计深厚体育品牌资产的红牛虽不是奥运赞助商，但同样关注奥运支持奥运，再2008年将扩大自己的声音，已经天价拿下的央视奥运期间的黄金栏目就是一个发动的信号。
"MTV红牛不插电演唱会羽泉专场"既有歌迷所熟悉的《最美》、《彩虹》、《深呼吸》、《冷酷到底》等老歌，也有《CityStory》、《活该》等新作。演唱会现场容纳了八百名观众，现场气氛极为热烈，老歌新曲让观众再次见证了羽泉这10年的辉煌，同时也将红牛不插电演唱会得以延续和发展，红牛"能量""活力"的品牌精神也潜移默化的渗入到了听众的感知和印象中。
[作者]：盛于蓝
新闻:MTV红牛不插电演唱会 羽泉热力开唱
